张晶晶：中国真人秀节目的本土化创新探析

 

张晶晶：天津体育学院运动与文化艺术学院播音主持艺术学院新闻系专业教师

 

 

张晶晶：天津体育学院运动与文化艺术学院播音主持艺术学院新闻系专业教师，文学硕士，讲授《新闻采访与写作》、《媒介伦理与法规》等课程

 

【摘要】真人秀节目的播出具有鲜明的文化背景。想在中国成功落地，需要了解中国民众需求，需要结合中国国情，需要进行本土化创新。本文从四个方面探讨了中国真人秀节目本土化创新的方向和措施，以期望能对中国其他真人秀节目的本土化创新提供借鉴。

【关键词】本土化；真人秀；《中国新歌声》；《爸爸去哪儿》；《极限挑战》

 

　　电视真人秀节目作为电视节目的一种类型，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。是一种“真实”和“虚构”相结合的电视节目。“自愿参与”、“真实记录”体现出真人秀“真实”的特点；“规定情境”、“给定目的”、“特定规则”则体现了真人秀“虚构”的特点。

　　纵观真人秀节目在中国的发展，数量和类型都呈现日渐增多的趋势，但真正获得知名度和美誉度的节目却为数不多。许多节目在引进过程中急功近利，没有考虑中国的国情和受众的需求，盲目引进后随即遭遇迅速失败。有些节目虽然在原版节目的基础上进行了适当改造，但由于对中国文化和中国观众对其了解甚少，导致改造并不合理，也没有能够在中国真人秀节目市场成功分得一杯羹。

　　结合《中国新歌声》（原名《中国好声音》）、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等几档观众评价较高的真人秀节目，不难发现，这些节目都不同程度的结合了中国人民的价值判断和收视习惯进行了本土化改造。由此，我们不难总结出我国真人秀节目本土化创新的方向和措施。

　　一、既要“以技动人”，也要“以情动人”

　　我国目前的真人秀节目以选秀类、户外竞技类、婚恋类、职场招聘类为主。其中选秀类节目尤其注重选手之间技能的比拼，通过节目组设置的比赛规则和选手之间能力的比较决出排名先后。

　　然而，相对于国外真人秀节目对技艺的关注，选秀类节目在中国的呈现则加入了不少“以情动人”的成分。以浙江卫视大型音乐选秀类节目《中国新歌声》为例，除了选手精湛的技能展示，许多选手的个人故事也让观众记忆犹新，甚至潸然泪下。他们或是对音乐梦想从一而终的坚持；或是贫寒家庭选择音乐的不易；或者感人至深的爱情、亲情故事；或是父母、亲人的不幸遭遇等等。一些选手在节目中真情流露，人性善意的展示在打动导师的同时也赢得了观众的好感——“以情动人”成为节目的亮点所在，让观众在残酷的竞赛中感觉到了人文关怀。

　　中国人民向来主张“以和为贵”、“友谊第一、比赛第二”。除了表演技能，对于选手性情甚至人格的判断也成为是否投票、是否选择的标准。我们希望从情感的角度多方位判断每一位选手。在展示技能的同时，对于个人故事的展示本无可厚非。但也不乏一些节目、一些选手在此过程中，为了赢得导师的青睐、为了赢得观众同情，不惜借此虚报信息、编造感人故事——为了赢得关注过分煽情的行为广受诟病，也使真人秀节目的真实性大打折扣。

　　二、节目主旨需倡导“正向”精神

　　展现本真人格，倡导“正向”精神是许多真人秀节目保证收视率的关键所在。是否凸显“正能量”也成为观众是否选择一档真人秀节目的重要因素。例如2015年，广东卫视推出《你会怎么做》这档节目，以“触摸最真实的感动，见证人性的光芒”为节目主旨，以“流浪汉是否应该进入公共场合就餐”、“导盲犬是否可以乘坐公共交通”等社会热点为话题。通过隐藏摄像头的方式来还原普通人对于身边发生事件的真实反应。在节目中，许多陌生人对于弱势群体的保护和对于不公正事件的主动发声让我们感动，不少网友在看过节目之后，纷纷发出“好人无处不在”的感慨。节目通过对普通人善举的倡导来展示人性的光芒。

　　展现真、善、美，符合中国民众道德判断的节目才能经得住时间的考验。一些国外电视节目，也只能在经过本土化改造后才能在中国立足。例如法国电视节目《阁楼故事》，10名青年男女同处于一室，由数十台摄像机拍摄下他们日常的生活，参与者之间的矛盾冲突、勾心斗角都通过摄像机进行了展示。制作方为了制造噱头、提高收视率，甚至会鼓励带有色情性质的内容出现。这类节目是完全不符合中国人民的道德判断和接受底线的，如若不加改造地在中国照搬，只能面临停播。

　　三、注重真实，却要“暴露有度”

　　所谓真人秀，就是在真实记录基础之上的艺术加工。真实，是真人秀节目的一大卖点。尤其是户外竞技类节目，参与者多为已经具备知名度的明星，看惯了明星塑造的各类荧屏、荧幕角色，广大电视观众似乎对明星的真实面孔更为感兴趣。所以，当明星在真人秀节目中奋力完成任务、与队友嬉闹、被孩子们整蛊、甚至因为表现不佳而沮丧哭泣时，我们觉得此时的他们不再只是剧情中的一个个遥远的角色，而是同样拥有喜怒哀乐的普通人。

　　相对真实，是真人秀节目广受欢迎的原因之一。但对真实的暴露程度却要结合中国民众的价值观念和接受程度来进行。对于明星个人情况的暴露，要以不影响其生活、不对其家人造成困扰的基础之上展开。一些节目在引进过程中不谙中国国情，对人性的阴暗面暴露无度，终究无法在中国真人秀市场站稳脚跟。如深圳卫视于2010年结合美国《The Moment of Truth》的模式，打造出《别对我说谎》节目，参赛者在亲友团和电视观众的见证下如实回答主持人所提问题，经测谎仪显示为真实则可获得大额奖金。节目所提问题往往大胆、犀利、甚至涉及隐私，对于参赛者和电视观众来说，都是一次对接受底线的冲击，对个人隐私的过度披露终使《别对我说谎》很快遭遇停播。

　　四、有意识加入中国特色元素

　　中国幅员辽阔、历史悠久，拥有许多独特的自然景观和传统文化。中国真人秀节目在本土化创新的过程中，有意识加入中国元素成为越来越多中国民众的呼声。

　　湖南卫视大型亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》2013年一经播出就迅速成为国内电视节目收视黑马。目前，《爸爸去哪儿》第四季正在热播，在节目拍摄过程中，不仅有北国雪乡、西域沙地等独特地域景观的展示，还加入了对于云南西双版纳、福建漳州土楼等独特生活习俗和民俗风情的展示。独一无二的风景和无法复制的传统，使中国版《爸爸去哪儿》具备了更多的魅力。

　　东方卫视至今已热播两季的真人秀节目《极限挑战》中也多次出现中国元素，如《极限挑战》第二季第二期节目中，结合我国三国时期的历史，将“桃园结义”、“三分天下”等情节加入到节目中，甚至出现了“大乔小乔”等历史人物，让这些中国历史上知名的典故通过明星的游戏或角逐再次得以传播，在提升节目效果的同时，也加深了民众对于中国传统文化的认识和了解。

　　小结

　　纵观中国真人秀节目收视率排行榜，在中国市场长久拥有关注度和美誉度的节目无一不进行了成功的本土化创新。《中国新歌声》在发掘选手音乐梦想的同时，加入了人文关怀；《爸爸去哪儿》融入了中国独特的风土人情；《奔跑吧兄弟》在节目中有意识加入中国历史和地域因素；《极限挑战》则直接将历史故事贯穿其中……本土化创新成为引进节目在中国落地的关键因素。

　　引进节目需要在吸收已有精髓的基础上加入本土化因素。将国内观众的价值观和对真人秀节目的心理需求融入到节目中，基本已成为国内电视人的共识。纵观我国真人秀节目的现状，大多数节目在引进过程中都适当做了改变，但依然存在整体创新能力不足等问题，在引进节目本土化创新的道路上，中国的真人秀节目依然任总而道远。

　　参考文献

　　[1]马瑶，国外电视娱乐节目的本土化发展探究[J]试听，2015年9月，P57.

　　[2]朱剑飞、李赫斐，我国电视真人秀节目的转型[J]Contemporary TV， 2015年总第329期，P9-11.

　　[3]胡曦，真人秀节目制作的本土化策略[J]文产研究，2015年9月，第6卷第17期：156-157.

　　[4]刘景洋，“爱在那儿！--《爸爸去哪儿》大数据解读 ”，新华网，2013.http://news.xinhuanet.com/info/2013-11/08/c_132869077.htm.

　　[5]屈伸，论中国电视娱乐类节目的本土化——以湖南卫视为例[D].吉林大学.2014.

　　[6]高婷，抓星期电视综艺娱乐节目的本土化发展研究[J].河南教育学院学报（哲学社会科学版），2014（07）.